Skandinaviens ledande bioenergiföretag, Råsjö Torv, med varumärket SÅBI Pellets, återföds i september 2006 under ett nytt varumärke - Neova. Det är den största enskilda kommunikationsinsatsen hittills inom bioenergibranschen. Neova startar en rikstäckande kampanj vecka 36 i syfte att introducera det nya varumärket på marknaden. Syftet är främst imagebyggande, men man vill även informera om fördelarna med pellets som uppvärmningsform, och sprida kunskap om att det är en enkel manöver att ersätta dyrare alternativ som olja och eluppvärmning med pellets. Genom en strategisk mix av olika, och i vissa fall för branschen oprövade, marknadskanaler, hoppas Neova kunna stärka positionen ytterligare för pellets som uppvärmningsform och fördjupa diskussionen om bioenergi inför det stundande valet i höst.
- Neova står för ny värme för framtiden, vilket för oss innebär bioenergi. Vår försäljning till villamarknaden har ökat med över 80 procent hittills i år. Vi ser en enorm efterfrågan på pellets just nu, vilket kräver att vi ökar våra kommunikationsinsatser. Även om syftet med namnbytet främst är att skapa ett gemensamt bolagsnamn för SÅBI och Råsjö Torv så är det samtidigt en signal till våra kunder, anställda och övriga marknaden att vi genom ett helt nytt grepp satsar framåt, säger Håkan Bjur koncernchef för Neova.
Kampanjen pågår i ett första skede mellan vecka 36 och vecka 48 och utgår ifrån Neovas fyra kärnvärden – Innovativt, Trovärdigt, Exklusivt och Miljövänligt. Kommunikationen är skapad för att attrahera redan existerande kunder och återförsäljare, men även riktad för att öka kännedomen hos en för bioeneribranschen helt oprövad och ny målgrupp – ”storstadskvinnan”. Analysen under varumärkesarbetet har visat att kvinnan ofta har en avgörande roll i vilka uppvärmningsformer som familjen tar i beaktande vid val av uppvärmning och därmed är hon en prioriterad målgrupp för att öka framtida försäljning. Neova vill också börja slå hål på några av de myter som finns kring pelletsen som värmekälla, till exempel att pellets är svåranvänt, smutsigt och bara för miljöentusiaster. I stället vill man ta in pelletsen i finrummet som en modern, miljövänlig och ekonomisk uppvärmningsform.
- Energibranschen är konservativ och vi vill vara med och leda den framtida utvecklingen. Genom att öka kunskapen om bioenergi hoppas vi inte bara kunna öka försäljningen samt utbilda och motivera våra 250 återförsäljare över hela landet. Vi hoppas även attrahera ny kompetens till företaget och anställa personer som vill utveckla vårt framtida erbjudande och även sälja pellets utanför den nordiska marknaden till helt nya marknader, säger Marcus Reinevik, marknadskommunikationsansvarig Neova.
Neovas varumärkesarbete och kommunikationsstrategi är ett nära samarbete mellan Neova (projektledning), Clara Reklambyrå, Po. Kommunikation (webb) och Allies (kommunikationsstrategi/PR).
För ytterligare information vänligen kontakta
Håkan Bjur, Koncernchef Neova AB; Tel: 0650- 54 74 50 eller 0705-39 80 80
Marcus Reinevik, Marknadskommunikationsansvarig Neova; Tel: 036-19 86 09 eller 0708-52 86 09
